Samoregulacja w reklamie

Strategia Komisji Europejskiej w zakresie oświadczeń stosowanych dla produktów kosmetycznych to jeden z kluczowych elementów Rozporządzenia kosmetycznego 1223/2009/WE. Rzetelne i zgodne z prawem deklaracje produktów kosmetycznych są istotne zarówno z punktu widzenia konsumentów, instytucji nadzoru nad rynkiem, jak i samych przedsiębiorców.

Komisja Europejska opracowuje kryteria dla stosowania oświadczeń dotyczących wszystkich produktów kosmetycznych.

Zgodnie ze strategią Komisji, osoba odpowiedzialna za produkt kosmetyczny musi zapewnić, że deklaracje stosowane dla produktów kosmetycznych są:

1. Zgodne z przepisami prawa
2. Prawdziwe
3. Poparte dowodami
4. Rzetelne
5. Uczciwe
6. Umożliwiające konsumentowi podjęcie świadomej decyzji

Do lipca 2016 r. Komisja Europejska przedstawi Parlamentowi i Radzie raport  oceniający zgodność rynku z powyższymi kryteriami. Raport ten zdecyduje, czy Komisja wprowadzi dodatkowe ograniczenia prawne w zakresie deklaracji.

To od całej branży i każdego przedsiębiorcy zależeć będzie nie tylko ocena zawarta w raporcie, ale przede wszystkim swoboda tworzenia komunikacji marketingowej produktów kosmetycznych na rynku UE. Zapewnienie  jej w przyszłości, już teraz wymaga od wszystkich przedsiębiorców działających na unijnym rynku  stosowania Zasad Odpowiedzialnej Reklamy.

Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego od wielu lat aktywnie  promuje dobre praktyki reklamy kosmetyków

2008:

• Związek podjął prace nad zapisami Rozporządzenia 1223/2009/WE
• Odbyło się pierwsze seminarium dla firm członkowskich Związku poświęcone „dobrym praktykom deklaracji marketingowych

2010:

• Rozpoczęła prace Grupa Robocza Claims, aktywnie działająca do dziś

2011:

• Powstaje przewodnik techniczny Związku - „Dobre Praktyki Deklaracji Marketingowych i Reklamy Kosmetyków"
• Odbywa się drugie Seminarium poświęcone zagadnieniom deklaracji marketingowych

2012:

• Związek podpisuje „The Charter & Guiding Principles for Responsible Advertising”
• Odbywa się trzecie Seminarium poświęcone zagadnieniom deklaracji marketingowych

2015:

• Odbywa się czwarta oraz piąta edycja seminarium poświęconego deklaracjom marketingowym
• Po raz pierwszy w historii Związku w seminarium udział wzięła liczna reprezentacja wojewódzkich i powiatowych Inspekcji Sanitarnych oraz Inspekcji Handlowej
• Związek pośredniczy w opracowaniu polskiej części raportu EASA realizowanego przez Radę Reklamy. Pomaga firmom członkowskim oraz innym, niezrzeszonym w żadnej organizacji biznesowej, w przygotowaniu uzasadnienia dla oflagowanych deklaracji marketingowych budzących wątpliwości Rady Reklamy.
• Dzięki zaangażowaniu Kosmetycznych.pl, Polska wypada w audycie najlepiej z 6 przebadanych europejskich rynków kosmetyków

Dokumenty do pobrania:
Zasady Przewodnie Stowarzyszenia Cosmetics Europe w zakresie Reklamy i Oświadczeń Marketingowych
Karta Odpowiedzialnej Reklamy i Komunikacji Marketingowej Stowarzyszenia Cosmetics Europe
Infografika dot. Karty Odpowiedzialnej Reklamy i Komunikacji Marketingowej Stowarzyszenia Cosmetics Europe
Przewodnik Kosmetycznych.pl "Dobre Praktyki Reklamy Kosmetyków"