1 kwietnia 2015 Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego zorganizował warsztaty kreatywne pod hasłem:„Pawie, Kury, Kreatury! Opakowania jak projektować, aby z pięknego pawia nie została oskubana kura”
Współorganizatorami oraz autorami koncepcji warsztatów byli przedstawiciele firm Opakowaniowych Członków Stowarzyszonych Związku: Albea Group, Heinz Glas, Heinz Plastics, Skanem, MPS Białystok, MMP Neupack, TFP oraz firma Smurfit Kappa.
Pracując nad formułą wydarzenia zastanawialiśmy nad tym, jaki jest największy problem w całym procesie powstawiania opakowania. Ustalono, iż najczęściej, pierwotnym projekcie, opakowanie przypomina pięknego pawia. Niestety, na każdym kolejnym etapie, z racji ograniczeń budżetowych oraz braku kompleksowego podejścia do tematu projekt jest okrajany. Na koniec zostaje smutny kompromis – oskubana kura. Właśnie tak powstała koncepcja warsztatów opartych o zasady gry edukacyjnej. Uczestnicy pracowali w 10 grupach na podstawie produktu, którego parametry zostały wyłonione w drodze losowanie wśród 5 kategorii: kanał dystrybucji (drogeria, apteka, dyskont), grupa docelowa (mężczyzna, kobieta, młodzież), kategoria (pielęgnacja skóry, pielęgnacja włosów, zapach oraz półka cenowa(najniższa, średnia, premium).
Jury, w skład którego weszli: Kamila Radomska-Woźniak (Dyrektor, Nonoproblemo), Agnieszka Gryc (Dyrektor Marketingu, Dax Cosmetics Sp. z o.o. ), Karzyna Bochner (Redaktor Naczelna, Wiadomości Kosmetyczne) oraz Maciej Kempa (Dyrektor Wdrożeń, Oceanic S.A.) oceniali zarówno kwestie użycia i wyceny poszczególnych etapów projektu opakowania, jak i ogólną koncepcję kreatywną (wygląd, nazwę, hasło reklamowe) oraz prezentację całości.
Uczestnicy byli zadziwiająco kreatywni, a jury miało trudne zdanie. W końcowym etapie o palmę pierwszeństwa walczyły produkty: „BrodaWay”, „FYF”, oraz „Monday Morning”. Ostatecznie zwyciężył ten ostatni.
Raz jeszcze serdecznie dziękujemy za pomoc w organizacji tego wydarzenia wszystkim osobom z firm Stowarzyszonych, Agencji Nonoproblemo oraz członkom Jury.
Serdecznie zapraszamy do obejrzenia GALERII ZDJĘĆ:
http://owncloud.kosmopedia.pl/public.php?service=files&t=60a0e76a95c9d5c3ec58aec92bcfee9c3
