Nowe, szeroko zakrojone badanie, opublikowane kilkanaście dni temu przez Cosmetics Europe, dowodzi, że konsumenci w całej Europie już teraz kojarzą swoje rytuały związane z pielęgnacją osobistą, wspierane przez produkty kosmetyczne, z czymś znacznie więcej niż tylko wyglądem. Ludzie cenią je za to, jak pomagają im funkcjonować w codziennym życiu, za pewność siebie, którą dają, za utrzymywanie dobrego samopoczucia i zdrowe starzenie się w miarę upływu czasu. To bardzo aktualne kwestie, ponieważ Europa musi reagować na zmiany demograficzne i koncentrować się na pomaganiu ludziom w prowadzeniu zdrowszego, bardziej aktywnego życia przez dłuższy czas.
Badanie Beauty & Beyond European Consumer Perception Study 2026 oparto na odpowiedziach ponad 6000 konsumentów z 10 krajów europejskich – w gronie których znalazło się 400 Polek i Polaków. Obszerna analiza pokazuje, że rytuały związane z higieną osobistą – oparte na codziennym stosowaniu kosmetyków, takich jak szampon, płyn do mycia ciała, dezodorant, pasta do zębów, produkty do pielęgnacji skóry, filtry przeciwsłoneczne i kosmetyki do makijażu – są głęboko zakorzenione w codziennym życiu i silnie powiązane zarówno z codziennym funkcjonowaniem, jak i długoterminowym zdrowiem.
Jak wynika z badania, dziewięciu na dziesięciu Europejczyków (91%) – a wśród Polaków nawet nieco większa grupa (92%) – ma ustalone rytuały pielęgnacyjne. 76% mieszkańców Starego Kontynentu (vs. aż 97% osób nad Wisłą) twierdzi, że kosmetyki odgrywają w nich ważną lub bardzo ważną rolę, pomagają im czuć się czysto, komfortowo, pewnie i czynią ich gotowymi do codziennych zajęć.
Najnowsza edycja badania dowodzi jednak, że dla większości Europejczyków pielęgnacja osobista to coś więcej niż tylko dbanie o wygląd. 73% respondentów twierdzi, że ich rytuały pielęgnacyjne wspierają dobre samopoczucie i zdrowe starzenie się – czy to przede wszystkim, czy obok dbania o wygląd. Tylko 27% uważa, że służą one głównie utrzymaniu dobrego wyglądu. Dane te wskazują na szerszą zmianę postrzegana roli kosmetyków przez konsumentów. Nie są one już traktowane wyłącznie jako produkty służące poprawie wyglądu. Stanowią część codziennych czynności, pomagających Europejczykom dobrze żyć zarówno teraz, jak i w przyszłości. W Polsce również przeważa przekonanie, że pielęgnacja osobista to coś więcej niż kwestia wyglądu. Dwie trzecie respondentów (66%) zadeklarowało, że ich codzienne zwyczaje pielęgnacyjne wspierają dobre samopoczucie i zdrowe starzenie się – samodzielnie lub równolegle z troską o wygląd. Tylko 34% osób postrzega je przede wszystkim jako sposób na utrzymanie atrakcyjnego wyglądu.
Co więcej, konsumenci w Europie nie postrzegają swoich rytuałów związanych z pielęgnacją osobistą wyłącznie w kontekście codziennego życia. 88% twierdzi, że te czynności mają pozytywny wpływ na to, jak się czują dzisiaj, oraz pomagają im zdrowo się starzeć z biegiem czasu. Wśród Polaków panuje nieco większy dystans do tej kwestii, bo wpływ ten dostrzegło tylko 66% ankietowanych.
Niemniej te odpowiedzi umieszczają kosmetyki w szerszej kulturze proaktywnego dbania o zdrowie. W pełnej wersji raportu autorzy szczegółowo opisali, w jaki sposób konsumenci łączą konkretne kategorie produktów – w tym produkty do higieny jamy ustnej, pielęgnacji skóry i filtry przeciwsłoneczne – z profilaktyką i długoterminową ochroną zdrowia.
Raport Beauty and beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe („Piękno i nie tylko: codzienna rola kosmetyków i produktów do pielęgnacji osobistej w Europie”) jest dostępny na stronie Cosmetics Europe. Z kolei pełna informacja prasowa na temat badania dostępna jest w zakładce Biuro prasowe.
Zapraszamy do lektury!
***
